Setapp Mobile因苹果新规在欧盟关停，替代应用商店前景受挫

背景概述

Setapp Mobile是MacPaw在2024年9月推出的订阅制替代应用商店，面向欧盟iOS用户提供生产力、金融、视频等数十款应用。用户只需每月9.99美元，即可在关联欧盟Apple ID的设备上使用全部应用，形成“一站式”解决方案。

关停原因

2026年1月20日，Setapp 在官方支持页面宣布，因“仍在演变且复杂的商业条款”而决定关闭移动端业务。实际上，这些条款指的正是苹果为符合《数字市场法》（DMA）而推出的全新费用体系，其中包括每年首次安装量超过100万的应用需支付0.50欧元的核心技术费（Core Technology Fee）。

• 费用结构更复杂：苹果去年调整费用，以规避DMA处罚，却在细则上增加了多层次计费。
• 商业可行性受限：不确定的费用导致开发者难以制定长期盈利计划，Setapp 的订阅模型因此失去支撑。

对欧盟替代应用生态的影响

1. 行业信号：Setapp 的退出向其他潜在竞争者发出警示，表明在当前费用环境下，运营独立的iOS替代商店成本高企。
2. 竞争格局：Epic Games Store 与开源的AltStore 仍在欧盟运营，但它们或需重新评估定价与服务模式，以规避类似费用陷阱。
3. 监管审视：DMA 旨在打破平台垄断，但若平台本身通过复杂收费机制继续控制入口，监管效果将大打折扣，可能促使欧盟进一步细化费用透明度要求。

业界与用户的声音

• 开发者：许多小型开发团队表示，无法在费用不确定的环境中进行产品规划，导致创新动力受抑。
• 用户：Setapp 的订阅用户将失去移动端访问权限，需转向单独购买或使用其他商店，体验碎片化。
• 分析师：TechCrunch 记者Sarah Perez 认为，这一案例揭示了“平台费用即服务门槛”，未来的替代商店必须在费用结构上争取更大透明度或转向跨平台（Android+Web）布局。

展望与建议

• 政策层面：欧盟监管机构可能需要对平台费用进行更细致的审计，确保费用设计不成为新的进入壁垒。
• 企业策略：替代商店可考虑采用混合模式，如在Android端先行布局，利用更开放的生态降低成本，再逐步进入iOS市场。
• 技术路径：利用Web App与Progressive Web App（PWA）技术，提供跨平台使用体验，减轻对App Store的依赖。

结语：Setapp Mobile 的关停提醒我们，技术创新仅在监管与商业条款相匹配时才能持续。随着DMA的进一步实施，平台费用的透明化与公平化将成为决定替代生态能否存活的关键因素。