OpenAI 将在 ChatGPT 中投放精准广告，用户可自行控制

背景

2026 年 1 月，OpenAI 在官方博客公开了其最新的变现计划——在 ChatGPT 对话底部投放与当前对话主题相关的精准广告。该举措是对外界关于 OpenAI 如何在估值 5000 亿美元的规模下实现商业化的长期猜测的直接回应。此前，OpenAI 主要依赖付费订阅（Pro、Plus、Business、Enterprise）以及企业合作收入，此次广告实验面向免费层和新推出的Go 版（每月 8 美元），旨在为仍在观望的用户提供“零成本”入口，同时为公司带来新的广告收入渠道。

广告投放细节

投放位置：对话页面下方的横幅广告，随对话滚动而保持可见。
投放方式：通过自然语言理解模型解析用户当前讨论的话题，匹配相关商品或服务的广告。
平台范围：首阶段仅在美国进行 A/B 测试，后续可能扩展至其它地区。
付费层例外：Pro、Plus、Business、Enterprise 四个付费档位将保持 无广告，以维持高端用户体验。

用户控制选项

OpenAI 为用户提供了多项自助管理功能，以降低广告侵扰感：

关闭个性化：用户可在设置中关闭基于对话内容的广告定向，改为展示通用广告。
隐藏广告：点击广告右上角的关闭按钮即可暂时隐藏当前广告，并在后续对话中不再出现相同内容。
年龄保护：系统将自动过滤 18 岁以下用户的广告投放，确保未成年人不受商业信息干扰。
解释说明：点击广告旁的“为何展示”可查看该广告与当前对话主题的关联逻辑，提高透明度。

影响与业界解读

对用户的潜在冲击

免费用户：广告的出现可能导致使用体验下降，但 OpenAI 声称广告位置与聊天内容相互独立，不会影响答案的客观性。
付费升级动力：对不愿接受广告的用户来说，升级到更高付费档位的动机将被强化，或为 OpenAI 带来额外订阅收入。

对行业的示范效应

变现路径多元化：在生成式 AI 领域，广告仍被视为最直接的大众化变现方式。OpenAI 的尝试或引发其他厂商（如 Anthropic、Google）探索类似模式。
隐私监管关注：尽管 OpenAI 承诺不出售用户数据，但广告投放必然涉及行为追踪，可能引来监管机构的审视，尤其是在欧盟 GDPR 与美国州级隐私法的背景下。

展望

短期来看，广告实验的成败将取决于 用户接受度 与 广告收入转化率 两大指标。若实验数据显示广告收入显著且用户流失率可控，OpenAI 可能在随后几个月将广告功能推广至更多地区并逐步渗透到付费层。长期而言，这一策略标志着生成式 AI 正从“技术炫耀”向“商业模式成熟”转型，也为行业提供了一个关于 AI 内容平台如何平衡商业化与用户体验 的案例研究。

编辑备注：本文截至 2026 年 1 月 16 日的公开信息撰写，后续 OpenAI 如有新政策变动，请关注官方最新公告。