Phia完成3500万美元融资 打造AI购物助理让购物重回乐趣

融资概览

2026年1月，AI购物助理初创公司Phia宣布完成一轮3500万美元融资。

• 主领投资方：Notable Capital
• 其他投资方：Khosla Ventures、Kleiner Perkins
• 早期投资者如Kris Jenner、Sara Blakely、Sheryl Sandberg等继续参与

Phia创立仅十余个月，已累计数十万月活用户，收入增长达11倍，合作零售伙伴超过6,200家。

产品与技术

Phia的核心是一款基于生成式AI的购物代理，提供移动端App和浏览器插件两种入口。主要功能包括：

• 二手比价：自动搜索Poshmark、Depop等平台，展示同款低价二手商品；
• 品牌替代：在同类商品中推荐更具性价比的品牌选项；
• 个性化推荐：结合用户历史购买、衣橱信息和实时浏览行为，生成专属购物清单。

创始人表示，下一步将引入更大规模的机器学习模型，提升对用户风格、尺码以及环保偏好的理解，实现“从衣橱到购物车”的全链路自动化。

市场与商业模式

Phia采用联盟营销模式，品牌在平台成交后向Phia收取佣金。公司声称通过AI推荐能够提升15%平均订单价值、30%新客获取率以及降低50%退货率。

创始人兼CEO Phoebe Gates指出，过去30年消费购物几乎未有根本性变革，AI有望重新定义购物路径，使其更高效、更具乐趣。

隐私争议与展望

2025年11月，Fortune披露Phia浏览器扩展曾捕获用户网页HTML，涉嫌收集浏览历史。Phia随后紧急下线该功能，并声明仅为了解购物页面属性，所有数据均已匿名聚合，未进行持久存储。

创始人Sophia Kianni强调，透明度是产品设计的底线，未来将进一步强化权限提示和数据最小化原则。

随着新一轮资金到位，Phia计划扩大研发团队，引入顶尖机器学习人才，加速模型迭代。若技术路线得以验证，AI购物助理有望在美国乃至全球消费市场掀起新一轮效率革命。