Pinterest称搜索量超ChatGPT 业绩失望致股价狂跌

业绩概览

第四季度收入：13.2亿美元，低于预期的13.3亿美元。
每股收益：0.67美元，低于分析师预期的0.69美元。
2026年第一季度收入指引：9.51亿至9.71亿美元，低于市场预期的9.8亿美元。
月活跃用户（MAU）增长12%至6.19亿，略高于华尔街预期的6.13亿。
股价在财报发布后盘后交易跌幅约20%。

搜索量与AI竞争

Pinterest CEO Bill Ready 引用了第三方数据，称ChatGPT每月约有750亿次搜索，而Pinterest达到800亿次，且产生17亿次点击。Ready 强调，Pinterest的搜索中超过50%为商业意图，而ChatGPT仅约2%。他将此作为平台成为全球最大搜索入口之一的依据，并暗示AI时代的搜索格局正在重新划分。

商业模式的AI挑战

商业意图转化率低：尽管搜索量大，但用户多为“规划梦想”，实际转化为广告收入的比例仍不足。
广告主支出收紧：欧洲广告主预算下降，尤其是受十月家具关税影响，导致家居类广告收入受挫。
AI购物的潜在冲击：随着ChatGPT等对话式AI提供精准商品推荐，广告主可能倾向于投放在意图更明确的聊天平台。

Pinterest的AI布局

视觉搜索与个性化推荐：Ready 表示平台的视觉搜索、发现和个性化功能能够在用户打开App时直接推送相关商品，避免用户输入搜索词。
与Amazon的结算合作：通过简化结账流程，Pinterest希望捕获更多商业转化。
AI购物准备度：Ready 认为用户尚未准备好让AI代为购买，但一旦技术成熟，Pinterest已在“商业旅程的最后一环”做好准备。

市场反应与前景

分析师普遍对Pinterest的AI竞争力持谨慎乐观态度，认为其视觉搜索在图像驱动的电商场景具备独特优势。然而，短期内广告收入仍受宏观经济和竞争格局影响，股价波动可能持续。未来若能将搜索流量转化为更高的广告成交率，Pinterest有望在AI搜索赛道中实现突破。