Amazon Fire TV全新界面上线 简化导航并集成Alexa+

界面视觉与布局升级

亚马逊本次为Fire TV系列设备推出的界面改版，是近年来首次大幅度的视觉重塑。新设计采用圆角卡片、丰富的渐变配色以及统一的字体体系，内容块之间的间距也明显增大，整体观感更为简洁、现代。

应用固定槽位大幅扩容

• 旧版仅支持6个固定应用图标。
• 新版将图标尺寸调小，固定槽位提升至20个，可容纳Netflix、Disney+、YouTube、Prime Video、Hulu、HBO Max等主流流媒体。
• 这意味着用户无需频繁进入“应用商店”即可快速启动常用服务。

顶部导航栏重新设计

导航栏从文字标签改为单一图标，分别对应电影、电视剧、直播电视、体育和新闻五大类。搜索按钮被迁移至左侧Home标签旁，便于用户随时发起查询。

内容推荐与“为你精选”

在每个标签页内部，Fire TV会根据用户已订阅的服务和观看历史，展示标有“为你精选”的内容行，涵盖免费影片、热门剧集以及个性化付费推荐，帮助用户在海量内容中快速定位感兴趣的节目。

直播电视与其他功能入口

Live TV标签统一呈现所有订阅的直播流媒体以及传统广播、线缆电视（若用户使用天线），实现一次性访问。左侧三线“汉堡”菜单中收纳了游戏、艺术与照片、Appstore、音乐视频、通用待观看列表（My Stuff）以及设置等次要功能。

Alexa+深度融合

新界面内置Alexa+语音助手，用户可以用自然语言提问，不仅局限于影片搜索，还能针对屏幕上的内容进行交互。例如，选中某部电影后说“告诉我更多关于这部影片的信息”，或询问“找一些风格相似的电影”。Alexa+支持后续追问，形成对话式的内容探索体验。

推出设备与时间表

首批更新面向美国市场的Fire TV Stick 4K Plus、Fire TV Stick 4K Max（第二代）以及Fire TV Omni Mini‑LED系列。随后将在春季陆续推送至Fire TV 4K新一代播放器、Fire TV 2‑Series、Fire TV 4‑Series、Fire TV Omni QLED系列，以及合作伙伴品牌的Hisense、Insignia、Panasonic、TCL等电视产品。此外，新界面亦适用于近期发布的Amazon Ember Artline艺术电视。

市场意义

随着流媒体内容的激增，用户面临的选择焦虑日益加剧。亚马逊通过此番界面升级，将Fire TV从单纯的“启动器”转变为以内容发现为核心的智能平台，并借助Alexa+的对话式交互提升用户粘性。业内人士预计，此举有望在激烈的流媒体生态竞争中为亚马逊争夺更大份额提供助力。

“我们希望让用户在打开电视时，第一眼就能看到最相关的内容，而不是被无数应用图标淹没。” — 亚马逊官方发布会摘录