Meta用《Five Years》宣传AI乐观主义引发争议

广告概述

Meta最新的AI乐观主义宣传片以黑白镜头开场，聚焦人们在阅读有关AI危机的新闻时的焦虑表情。随后画面快速切换至彩色，呈现

• 年轻情侣在屋顶舞蹈
• 青少年在湖中畅游
• 孩子在田野奔跑
• 朋友们在久别重逢后拥抱 配乐选用大卫·鲍伊（David Bowie）1979年的《Five Years》，其歌词描绘了人类在得知仅剩五年生存期限后的恐慌与绝望。广告结尾以旁白呼吁“我们相信人类，未来属于每个人”，试图将AI描绘为积极的变革力量。

歌曲选择的争议

《Five Years》本是一首关于人类面临末日的警示歌曲，副歌反复出现“people”，但前文明确提到“we have five years left”。在缺乏歌词上下文的情况下，观众容易误以为这是一首鼓舞人心的作品。多位评论者指出，Meta在未充分审视歌曲本意的情况下使用它，可能导致信息传递的认知失调。

“如果你不熟悉这首歌，你会误以为它在传递乐观，而事实上它在提醒人类的终结。”——TechCrunch评论

行业对比与舆论

Meta的做法并非孤例。近期Anthropic也发布了一支充满暗色调的宣传视频，画面包含燃烧的房屋、监控摄像头、墓碑等元素，配以对AI信任度的提问。两家公司在争夺公众对AI的感知时，似乎都忽略了信息的一致性与情感共鸣。

市场意义与未来展望

尽管广告在视觉和情感层面做了大量包装，但其核心信息——AI将为所有人带来更好未来——仍缺乏具体落地方案。根据皮尤（Pew）最近的调查，只有16%的美国人认为AI在未来20年会产生积极影响，负面预期高达40%。Meta此番宣传能否改变公众认知仍有待观察。

结论：Meta利用《Five Years》制造的矛盾感提醒业界，AI宣传不仅要在技术层面说服用户，更要在文化语境上保持一致，否则容易适得其反。未来，AI公司在打造形象时或需更慎重地审视音乐、文字与视觉的整体协同效应。