HBO Max上线竖屏‘Shorts’短视频 feed，AI对话搜索提升观影体验

背景概述

随着 TikTok、Instagram Reels 等平台的兴起，短视频已成为主流内容消费形态。传统流媒体平台的庞大库容却让用户在海量影片中寻找兴趣点变得困难。为应对这一挑战，华纳兄弟（Warner Bros.）于 2026 年 7 月宣布，HBO Max 将在美国 iOS 端推出竖屏“Shorts”短视频 feed，并同步实验 AI 驱动的对话式搜索体验。

新功能亮点

• 竖屏 Shorts Feed：在底部导航栏新增 “Shorts” 图标，点击后呈现垂直滚动的短视频流，内容包括预告片、剪辑、幕后花絮等。
• 个性化推荐：基于用户观看历史和偏好，AI 系统自动筛选最相关的片段，形成专属视频流。
• 一键观看：用户点击感兴趣的短片，可直接跳转至完整剧集或电影播放页，亦可保存至稍后观看列表。
• AI 对话搜索：支持自然语言查询，如“想看轻松的喜剧”“适合女生聚会的电影”，系统解析意图并返回对应内容推荐。

AI 技术细节

短视频 feed 中的剪辑由内部 AI 工具生成，该工具利用场景级元数据对数千小时的影视素材进行语义分析，挑选出情节高潮、视觉冲击或情感共鸣强的片段。随后由 HBO Max 编辑团队复核，确保质量与品牌调性。对话搜索则基于大型语言模型（LLM）实现自然语言理解（NLU），结合内容索引库进行意图匹配和推荐排序。

市场影响与竞争格局

HBO Max 的此举使其加入 Netflix、Disney+、Peacock 等已推出竖屏短视频功能的流媒体竞争行列。与 Netflix 去年推出的 AI 搜索不同，HBO Max 更强调“对话式”交互，试图让用户通过对话式指令完成内容发现全过程。若实验成功，预计将在提升用户黏性、降低内容发现成本方面产生显著效果，并可能推动其他平台加速 AI 功能落地。

展望

当前该功能仅在美国 iOS 端进行小范围测试，后续计划扩展至 Android 以及更多地区。随着 AI 技术在内容推荐和检索中的成熟，竖屏短视频 + 对话式搜索的组合有望成为流媒体平台新的增长点。业界将关注用户接受度、推荐精度以及编辑审核流程的效率，进而判断该模式能否成为主流。

“AI 正在重新定义内容发现的方式，短视频与对话搜索的融合是下一个重要的突破口。” – Warner Bros. 产品负责人